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TOP品牌商標管理術！新創業到老字號都適用
作者：財團法人資訊工業策進會科技法律研究所
| 書號：DLL16 | 定價：400元 |
| ISBN：978-957-464-395-0 | 出版日期：2023年8月 |
| 規格：18開／136頁／雙色印刷 | 版次：一版 |
內容簡介
「商標的取得」是支持品牌發展重要的法律權利，而「商標的管理與維護」，更是影響品牌價值的潛在因素，是企業重要的無形資產。品牌除了需要透過註冊商標取得權利之外，品牌擁有商標權之後，更須著重合於商標法規定，在品牌行銷時，正確、合規使用品牌商標，以確保品牌商標持續有效，具有捍衛品牌價值的權利，避免品牌商譽減損、品牌淡化等危機。
資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題，包括：品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等，發掘其中的品牌智財風險與機會，從降低品牌被控侵權、對抗仿冒，到經銷代理爭議等議題，協助企業建立商標管理機制，將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。
本所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗，綜整歸納本書內容，透過品牌企業的視角，以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構，輔以國內外品牌智財案例，提出品牌發展各階段，必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」，使品牌企業能利用管理工具，快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現，引導讀者建立或優化商標管理機制，保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力，為品牌經營帶來加乘效益。
作者介紹
財團法人資訊工業策進會
科技法律研究所
科技法律研究所及其前身，自1989年起即肩負科技及產業政策法制智庫、產業共通性法律制度推手的重責大任，堅持以精深的法律專業提供務實的解決方案。多年來更是持續協助政府打造優質的科技與新興產業發展法制環境，引領我國接軌國際、布局全球。本所創意智財中心自2007年起耕耘智慧財產領域，集結國際政策、法制研析、產業輔導、學研研發成果推廣及管理等經驗，打造創新規範、領航智財經營，持續提供智財多元服務，整備健全智財環境，茁壯產業發展。
作者序
環境保護與永續經營是近年來國際間重要的經濟發展議題。歐盟智慧財產局（EUIPO）於今（2023）年2月更新「歐盟綠色商標報告（Green EU Trade Marks Report）」，其中相關數據顯示綠商標件數於1996年僅約1,600件，比例不到商標申請總數的4%，但至2021年綠商標的佔比已超過商標申請總數的12%以上，接近1萬9,000件。這反映出企業對於永續議題的關注日漸增加，品牌企業與消費者也越來越重視可以展現品牌永續價值的「綠商標」。不僅國際間重視「綠化」，從經濟部智慧財產局今（2023）年6月公布「我國近十年綠商標產業之比較分析」報告顯示，近十年來我國綠商標占所有商標申請總量的比例約15％。以前期（2013-2015年）平均約12.41％、中期（2016-2019年）平均約14.72％、後期（2020-2022年）平均約15.87％的方式持續成長，顯示品牌企業於我國也越來越重視發展減碳、綠能相關商品及服務，及其品牌「綠商標」的布局。
然而，即使品牌企業越來越重視「綠商標」布局，但依據本會科技法律研究所創意智財中心（下稱：本會科法所創智中心）十多年協助企業運用智財（特別是商標）保護品牌標識（LOGO），降低品牌經營常見的智財風險的經驗，發現仍有許多中小企業、新創品牌仍然存在商標被控侵權、欠缺商標取得要件， 品牌無法取得註冊商標保護的風險。另一方面，中大型企業、成熟品牌雖已有相對完整的品牌商標布局版圖，但卻面臨難以品牌商標彰顯與眾不同的品牌價值特色，無法因應品牌發展策略（如：發展ESG品牌），突顯與品牌策略連動的商標維權管理績效的問題。有鑑於此，本會科法所創智中心將十多年提供品牌企業智財輔導協助，包含如：協助企業由品牌標識設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等活動，發掘其中的品牌智財風險與因應對策，降低品牌被控侵權、無法對抗仿冒、經銷代理爭議等風險；發掘其中的商標管理績效，以作為行銷素材強化品牌價值，協助鞏固品牌形象、突顯品牌價值特色等的經驗，綜整歸納為本書內容。將品牌商標保護布局與維權管理化繁為簡，從商標對於品牌經營的必要性，到商標管理與品牌經營的連動，以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構，協助企業更具體了解品牌商標布局保護與維權管理的脈絡。
為輔助說明具體品牌經營有關之商標機會與風險，以及對應建議之管理手段，本書並納入經典的國內外品牌商標管理方式與時事案例，讓讀者能夠跟上品牌商標管理趨勢，創造品牌經營優勢。最後，透過實務工具篇提供三大工具及其查檢表（CHECKLIST），讓企業能直接應用於實務工作，用以輔助建置品牌商標管理機制。相信無論是新創品牌或老字號都能快速獲得最TOP的品牌商標管理術！協助企業透過品牌商標的取得、保護、維護到運用，讓世界看見台灣品牌力。
書籍目錄
01商標管理的必要性
壹、商標重要性、相比其他智慧財產權的優勢…………. 3
貳、商標涉及的相關風險、機會（案例式）…………. 7
一、案例一：澳門終審法院審結宣告知名涼茶品牌商標因「未認真使用」而註冊失效…………. 7
二、案例二：全球最大廚衛商品供應商以加幣340萬元（約新台幣7612萬元）處分旗下DANZE 商標權予其通路商…………. 9
三、案例三：愛馬仕元宇宙商標侵權案…………. 10
參、商標對於品牌價值評價之助益-從國際知名評價機構與ISO標準談起…………. 13
一、ISO 10668 Brand valuation – Requirements for monetary brand valuation…………. 13
二、ISO 20671-1 Brand evaluation – Part 1: Principles and fundamentals…………. 14
三、ISO 10668與ISO 20671-1之法律（商標）評價面向…………. 14
肆、小結…………. 16
02商標管理機制
壹、管理機制架構：商標取得、保護、維護、運用與品牌經營流程的連動…………. 19
貳、商標取得階段…………. 19
一、組織應決定商標取得時機、來源與方式…………. 20
二、檢視品牌是否具備商標取得之法律要件…………. 23
三、研發紀錄（設計創作歷程）…………. 31
四、成果審查…………. 34
五、權利化…………. 43
參、商標保護階段…………. 47
一、委外與採購管理&合約審閱機制…………………….. 47
二、合約審閱…………. 55
三、爭議處理機制…………. 56
肆、商標維護階段…………. 61
一、品牌商標維護評估…………. 61
二、品牌商標使用審查…………. 63
伍、商標運用階段…………. 67
一、概述…………. 67
二、原則…………. 68
陸、案例回顧-從ChatGPT看商標管理（代小結）…………. 70
一、新聞摘要：「GPT」的商標權…………. 70
二、商標管理機制相關重點…………. 71
03工具篇
壹、簡介：組織可透過本章節的小工具對於組織進行自我檢視，或協助建立/強化商標管理…………. 77
一、工具一：商標使用指引…………. 77
二、工具二：商標授權管理要項…………. 77
三、工具三：商標授權契約…………. 77
貳、工具一：商標使用指引…………. 78
一、商標使用指引的用處/目的…………. 78
二、適用對象…………. 79
三、適用情形…………. 79
四、適用品牌商標…………. 79
五、品牌商標權利聲明與標示…………. 80
六、商標使用同一性…………. 82
七、避免品牌商標通用化/淡化…………. 86
八、組織應建立商標監督機制…………. 89
九、組織應建立商標使用證據保存機制…………. 90
十、小結…………. 92
參、工具二：商標授權管理要項…………. 93
一、為什麼要建立品牌授權管理機制…………. 93
二、授權前…………. 94
三、授權中…………. 98
四、授權後…………. 100
五、小結…………. 102
肆、工具三：商標授權契約…………. 104
一、基本約定…………. 104
二、授權條件…………. 105
三、商標使用管理與品質控管…………. 106
四、智慧財產權條款…………. 107
五、商標之維持與維護…………. 108
六、爭議處理…………. 108
七、庫存管理…………. 109
八、小結…………. 110
參考資料…………. I
